El Salón del Automóvil 2025 trascendió los motores para revelarnos un universo de viajes, historia y estilo de vida único en una era de movilidad transformada.
En una era donde la movilidad se ha transformado radicalmente, el Salón del Automóvil 2025 se convirtió en el escenario perfecto para propuestas que fueron mucho más allá de la simple conducción. Los asistentes al recinto ferial no solo encontraron los últimos modelos de ingeniería automotriz, sino que fueron testigos de un ecosistema vibrante donde la tecnología, el turismo y la historia convergieron para redefinir lo que significa tener un auto hoy en día. Las marcas participantes entendieron que el vehículo ya no es solo una máquina, sino una extensión de la identidad del conductor.
Este cambio de paradigma fue evidente en cada pabellón del Salón del Automóvil 2025. Desde alianzas estratégicas diseñadas para viajeros frecuentes hasta la recuperación de la memoria histórica de la industria en el país, el evento demostró que el sector se está adaptando a un consumidor que valora las experiencias memorables tanto como la potencia del motor. La feria se consolidó así como un espacio donde las aspiraciones de estilo de vida y las soluciones de movilidad se encuentran en perfecta armonía.
Una nueva visión del futuro con Chery
La marca Chery decidió romper los esquemas tradicionales presentando en Colombia su visión de futuro a través de Chery Life durante el Salón del Automóvil 2025. Esta iniciativa no fue simplemente una estrategia comercial pasajera, sino la revelación de una filosofía profunda que buscó integrar el vehículo como una extensión de la identidad del conductor. Al conectar sus pasiones y su cotidianidad con la tecnología de vanguardia, la marca logró crear un vínculo emocional que resonó fuertemente entre los visitantes del evento.
Durante los días de feria en el Salón del Automóvil 2025, la marca inauguró una boutique especializada que materializó el concepto de «Life-on-Wheels». En este espacio, los asistentes pudieron interactuar con productos exclusivos y experiencias digitales que redefinieron la relación entre el usuario y su automóvil. La propuesta fue clara y contundente: transformar el simple acto de desplazarse en una vivencia memorable, donde el diseño y la funcionalidad convergieron para ofrecer un estilo de vida auténtico y conectado con el mundo actual.
Como parte central de este lanzamiento en el Salón del Automóvil 2025, se presentó TERRA iCAR 03, una línea de personalización diseñada específicamente para el modelo iCAR 03. Esta colección de accesorios llegó para satisfacer las necesidades de los nuevos exploradores urbanos, aquellos que transitan con fluidez entre la ciudad y la naturaleza. Desde soluciones de almacenamiento inteligente hasta elementos estéticos que refuerzan el carácter del vehículo, TERRA permitió ver cómo cada unidad puede ser única y personal, adaptándose a las exigencias de un público que busca diferenciación.
«Chery Life y TERRA representan la evolución natural de nuestra marca: un ecosistema donde diseño, tecnología y funcionalidad se integran en experiencias memorables. Con esta propuesta no solo acompañamos a nuestros usuarios en el camino, sino que nos volvemos parte de su estilo de vida».— Paola Vivas, Directora de Marketing de Chery Colombia.
Alianzas estratégicas y kilómetros de experiencias
El Salón del Automóvil 2025 también fue testigo de uniones que prometieron beneficios espectaculares para los compradores del segmento premium. LifeMiles y Autogermana formalizaron una alianza estratégica que buscó recompensar la fidelidad de sus clientes de una manera innovadora. Este acuerdo permitió integrar la experiencia de poseer vehículos de marcas icónicas como BMW, MINI y BMW Motorrad con las oportunidades de viaje que ofrece el programa de lealtad de Avianca, creando un puente único entre la carretera y el cielo.
La mecánica de esta colaboración presentada en el Salón del Automóvil 2025 se mostró de forma directa y atractiva: aquellos clientes que adquirieron referencias seleccionadas de vehículos recibieron entre 40.000 y 100.000 millas. Este beneficio no solo agregó valor a la compra del automotor, sino que abrió la puerta a nuevas aventuras, permitiendo usar las millas en vuelos, hoteles, renta de autos o compras en comercios aliados. La sinergia entre ambas marcas se basó en un objetivo común: acompañar las etapas importantes de la vida de sus clientes.
«Vimos en LifeMiles un complemento perfecto para nuestro valor de marca. Cuando empezamos a negociar, les decía que tenía mucho sentido porque es como acumular kilómetros y millas de experiencias: vivencias, viajes, disfrute. Muy alineado con el placer de conducir que ofrecemos».— Daniel Galindo, Gerente de Marca BMW en Autogermana.
Esta visión fue compartida plenamente por el equipo de lealtad presente en el Salón del Automóvil 2025, quienes ven en la adquisición de un vehículo de lujo un hito que merece ser celebrado con beneficios que trasciendan lo material. Ambas compañías entendieron que el lujo moderno se trata de la acumulación de momentos y no solo de bienes tangibles.
«Esta alianza nace de un propósito y un objetivo común: seguir evolucionando la experiencia de nuestros clientes… Comprar un carro es un momento memorable en la vida de una persona, y queríamos hacer parte de esa experiencia».— David Álvarez, Gerente de desarrollo de negocio para Avianca LifeMiles.
Tranquilidad, cuidado meticuloso y respaldo total
Para complementar la experiencia de propiedad, Autogermana reveló alianzas clave enfocadas en el respaldo y la tranquilidad absoluta de sus usuarios durante el Salón del Automóvil 2025. Por un lado, se destacó la colaboración con Seguros SURA, ofreciendo una póliza colectiva con condiciones preferenciales y descuentos exclusivos. Esta unión busca que el conductor se sienta protegido en todo momento, facilitando el acceso a seguros de alta calidad diseñados para vehículos de gama alta.
Por otro lado, respondiendo a la necesidad de mantener los vehículos impecables, se presentó en el Salón del Automóvil 2025 una importante alianza con Sufi, filial de Bancolombia, materializada en el programa Original Care. Este programa nace de entender que muchos propietarios evitan reparar pequeños detalles estéticos —como rayones, golpes menores, daños en rines o pérdida de emblemas— por temor a los costos o a afectar la prima de su seguro. Es una solución práctica a un problema cotidiano que afecta el valor de reventa y la estética del auto.
A partir de noviembre, los vehículos entregados cuentan con este beneficio, que otorga un cupo por dos años para cubrir esas reparaciones sin costo adicional. De esta manera, se garantiza que el auto conserve su estado original y su valor en el tiempo, una propuesta de valor que resonó fuertemente entre los compradores en el Salón del Automóvil 2025.
«Muchas personas quieren mantener su carro perfecto, pero a veces no reparan pequeños detalles… Por todo lo anterior desarrollamos un producto que estamos lanzando en el Salón del Automóvil: todos los carros que entregamos a partir de noviembre cuentan con el programa Original Care, que permite mantener el vehículo en su estado original».— Daniel Galindo, Gerente de Marca BMW en Autogermana.
Pasión por el coleccionismo auténtico
Dentro de los pabellones del Salón del Automóvil 2025, la nostalgia y el amor por la marca tuvieron un lugar especial en el stand de Renault. La marca francesa evolucionó su concepto de tienda, pasando de la tradicional Renault Boutique a la nueva línea The Originals. Este cambio reflejó un enfoque profundo en el valor de la marca (heritage) y el coleccionismo, ofreciendo a los visitantes una gama de productos que celebraron la historia y el diseño de sus modelos más emblemáticos.
Los entusiastas que recorrieron el Salón del Automóvil 2025 pudieron encontrar desde prendas de vestir con diseños exclusivos hasta modelos a escala de vehículos legendarios. Piezas como el Renault 4, el Renault 5 y el Twingo estuvieron disponibles para aquellos que desearon llevarse a casa un pedazo de la historia automotriz. Este enfoque en el merchandising de alta calidad demostró cómo una marca puede trascender su producto principal para convertirse en un ícono cultural, generando una conexión emocional indispensable con sus seguidores.
«Somos de las marcas y muchos salones del automóvil hemos tenido la oportunidad de ser la marca que más vende boutique en facturación… Hemos evolucionado nuestra boutique… y ahora estamos en la línea de Originals donde contemplamos no solo el coleccionismo sino todo el valor de marca».— Andres Beltran, Vocero de Renault en el Salón del Automóvil.
Un legado histórico y memorable
La historia de la industria automotriz en Colombia también tuvo su capítulo de honor en este evento. Nissan aprovechó el marco del Salón del Automóvil 2025 para lanzar su proyecto editorial más ambicioso: el libro «65 años sobre ruedas: Herencia y Evolución». Esta obra de lujo, con cerca de 200 páginas, no fue solo un recuento corporativo, sino un testimonio valioso del desarrollo del país visto a través del parabrisas de sus vehículos.
El libro presentado en el Salón del Automóvil 2025 narró anécdotas fascinantes e inéditas, como el curioso inicio de la marca en el país mediante el trueque de café colombiano por los primeros camperos Nissan Patrol en 1960. Estas historias, que antes vivían en la tradición oral, quedaron plasmadas para la posteridad, mostrando cómo estos vehículos fueron fundamentales en obras de infraestructura críticas como la represa de Chingaza y en la expansión hacia las regiones rurales, abriendo caminos donde antes no existían.
«Dinissan es una historia de pasión por el automóvil, por la marca y por una empresa que convirtió esa emoción en el motor que los impulsa al éxito a través de la excelencia».— Juan Manuel Hoyos, Presidente y Director General de NIBU.
Un evento que define tendencias
El Salón del Automóvil 2025 demostró ser mucho más que una vitrina comercial. Se estableció como un punto de encuentro cultural y social donde las marcas reafirmaron su compromiso no solo con la movilidad, sino con los sueños y estilos de vida de los colombianos. Las innovaciones presentadas y las alianzas forjadas durante el Salón del Automóvil 2025 marcarán la pauta para el futuro de la industria en la región.
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